Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado.
Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros.
Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo.
Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones e comunicación definidas en un plan de marketing.
Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing
UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING.
Concepto y contenido del marketing
Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente
Marketing estratégico y operativo
Estrategias y tipos de marketing
Marketing mix
Planificación integral del marketing
Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos
Elaboración del plan de marketing
Estructura y funcionalidad
Políticas de marketing en la empresa
Presupuesto del plan de marketing
Análisis DAFO y estrategias de marketing
Estudios de mercado
Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado
Elaboración de informes de oportunidades de mercado
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO.
Definición de la política de producto
Atributos y características de productos y servicios de la empresa
Clasificación de productos
Diferenciación de los productos
Concepto de gama y línea de productos
La cartera de productos
La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
Estrategias según el CVP
Servicios añadidos
Mapas de posicionamiento
Concepto de posicionamiento de producto
La elección de los ejes de posicionamiento
Matriz BCG y creación de nuevos productos
Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
Concepto y finalidad de la marca
Tipología de las marcas
Estrategia de marca
Elementos fundamentales del envase
Elaboración de informes sobre producto
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS.
Definición de la política de precios
El concepto de precio
El precio como instrumento de marketing
Características y variables de decisión
Concepto de elasticidad de precio
Elasticidad cruzada
Normativa vigente en materia de precios
Relaciones con los distribuidores
Métodos para la determinación de los precios
Métodos basados en el coste
Métodos basados en la competencia
Métodos basados en el mercado o demanda
Cálculo del punto muerto
Estrategias comerciales en la política de precios
Estrategias diferenciales
Estrategias competitivas
Estrategias para líneas de productos
Estrategias para productos nuevos
Elaboración de informes sobre precios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN.
Definición de la política de distribución
Canales y fórmulas de distribución
Elección de los canales
Relación entre miembros del canal de distribución
Comercio mayorista
Comercio minorista
Estrategias en la política de distribución
Relaciones con la red y puntos de ventas
Determinación del número de puntos de venta
Selección del lugar de emplazamiento
Marketing en la distribución
Merchandising
Comercialización «on line» de productos y servicios
Las relaciones comerciales B2B y B2C
Elaboración de informes sobre distribución
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN.
Definición de la política de comunicación en la empresa
Tipos de comunicación en la empresa
Comunicación interna
Comunicación externa en la empresa
La comunicación personal
Otros tipos de comunicación
El mix de comunicación: tipos y formas
Publicidad
Promoción de ventas
Relaciones públicas
Marketing directo
Marketing relacional
Marketing «on line»
Medios de comunicación
Medios convencionales
Medios no convencionales
Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas
Objetivos y finalidad del briefing
Estructura y elementos del briefing
Aplicaciones de presentación del briefing
Leyenda
Basado en Plataforma E-Learning
Destacado
Top
Nº Horas
Descarga de características en formato pdf